Într-o lume în care accesoriile definesc nu doar stilul, ci și atitudinea, Velante s-a impus ca un brand care vorbește despre echilibru, eleganță și autenticitate.
Născut dintr-o nevoie reală și dintr-o dorință sinceră de a aduce rafinament în gesturile cotidiene, Mirela Dumitru, fondatoarea brandului, a transformat un obiect funcțional – husa de telefon – într-un simbol al esteticii personale. Dincolo de designul impecabil, brandul construiește o poveste despre atenție, emoție și grijă pentru detalii. Astăzi, Velante nu mai este doar un nume, ci o experiență care continuă să cucerească piețe și inimi dincolo de granițe.
Velante s-a impus drept un reper al rafinamentului în zona accesoriilor premium. Puteți să descrieți, dincolo de definițiile clasice de branding, care este esența Velante? Ce stare doriți să transmită?
Esența Velante este despre echilibru între funcțional și estetic, despre autenticitate și atenție la detalii. Ne dorim să creăm o legătură reală cu cel care alege produsul – prin confort, simplitate și o eleganță naturală.
Care a fost acel moment în care o idee frumoasă s-a transformat într-o viziune concretă?
Am realizat că există o lipsă reală pe piață în zona accesoriilor de telefon, cum ar fi o nevoie pe care am observat-o chiar la fetele mele, care nu găseau modele care să le reprezinte. Așa a început Velante: din dorința de a crea huse cu design unic, calitate autentică și detalii care să diferențieze de ce era până atunci pe piață.
Husa de telefon este, prin definiție, un obiect funcțional. Cum ați reușit să o transformați într-un accesoriu statement?
Am privit husa de telefon ca pe o extensie a stilului personal. Este un obiect pe care îl folosim zilnic, așa că mi-am dorit să aibă aceeași atenție la detalii ca o geantă sau un pantof de designer. Astăzi telefonul face parte din ținută. Mi se pare mereu interesant cum oameni foarte atenți la imagine pot purta o husă neîngrijită sau complet neasortată, deși este un detaliu care spune multe despre stilul lor.
Ce schimbare de mentalitate v-a surprins cel mai mult în comportamentul clientului și cum a influențat modul în care comunicați Velante?
Clienții noștri au devenit mult mai atenți la calitate, exclusivitate și la povestea din spatele unui brand. Observ o dorință reală de a înțelege procesul – de unde vin materialele, cum sunt realizate produsele, dar și dorința de a avea produse speciale, unice.
Velante este deja un brand cu prezență internațională. Care a fost cea mai mare provocare în a „traduce” estetica și filosofia brandului pentru alte culturi?
Provocarea principală a fost să păstrăm esența brandului, indiferent de piață. Fiecare cultură are o altă percepție asupra luxului, însă echilibrul și atenția la detalii sunt universale. Un produs bine făcut își găsește locul oriunde, iar gama complexă de produse Velante reușește să acopere gusturi și preferințe foarte diferite.
Ce rol joacă sustenabilitatea în strategia Velante, având în vedere materialele de lux folosite?
Folosim piei naturale provenite din tăbăcării internaționale de top, în special din Italia și Spania, care tratează sustenabilitatea ca pe o prioritate. Alegem parteneri care respectă standarde înalte de calitate, pentru ca fiecare produs Velante să reflecte nu doar calitate, ci și respect pentru resurse. De asemenea, preferăm producția controlată, cu materiale de înaltă calitate, tocmai pentru a încuraja un consum responsabil.
Dacă ați putea retrăi începutul Velante cu experiența de acum, ce ați face diferit?
Poate aș avea mai multă răbdare, mai ales cu piața internațională. Am crezut că succesul local se va replica rapid, dar am învățat că lucrurile solide se construiesc în timp. Consecvența, seriozitatea și acel „never give up” fac diferența.
Care este obiectul din garderoba dumneavoastră care vă definește cel mai bine și ce poveste poartă el?
Fără discuție, cele mai speciale rămân cadourile primite de la fetele mele! Întotdeauna au ales ce mi se potrivește și mă reprezintă. De asemenea, un colier din aur și diamante cu logo-ul Velante, oferit acum câțiva ani de echipa Velante, are o semnificație aparte. Ulterior, acesta a devenit sursa de inspirație pentru colecția Trilogie.
După ani de prezență exclusiv online, ați deschis primul flagship store în București. Cum se simte trecerea din universul digital într-un spațiu fizic? Ce v-ați dorit ca oamenii să trăiască odată ce pășesc în lumea Velante?
E o tranziție firească. Mi-am dorit ca spațiul fizic să transmită exact ceea ce simți când ții în mână un produs Velante: calm, eleganță, echilibru.
Magazinul nu este doar un punct de vânzare, ci un loc unde oamenii pot experimenta universul brandului într-un mod personal. Sunt mai mult decât recunoscătoare pentru acest vis devenit realitate. Mi-am dorit foarte mult un magazin Velante care să ofere o experiență completă, ca oamenii să poată atinge produsele, să simtă materialele, să vadă culorile așa cum sunt în realitate.
Ce urmează pentru Velante? Cum arată viitorul prin lentila rafinamentului pe care îl promovați?
Ne concentrăm pe extinderea internatională, dar si pe diversificarea colecțiilor și pe dezvoltarea unor produse complementare, potrivite stilului Velante. Lucrăm deja la noi direcții, dar prefer să vorbim despre ele atunci când vor fi gata să iasă la lumină.
Citește mai departe și UNTOLD își lansează propriul radio. Festivalul poate fi ascultat acum 24 de ore din 24, tot anul
