AIRE inseamna Pasiune. Pasiunea pentru lucruri frumoase, traditii, arta. Acestea sunt valorile pe care brandul le transpune in fiecare dintre piesele sale. Colectia de knitwear este un tribut adus traditiilor romanesti, realizata in intregime manual, de artizani romani cu experienta in producerea pieselor tricotate si crosetate la nivel de arta.
Cum s-au născut brandul AIRE și pasiunea ta pentru modă?
Pot spune ca sunt o persoana fericita sa pot urma ceea ce imi doream inca din copilarie! M-am nascut intr-o familie in care mama mi-a insuflat pasiunea pentru frumos, lucrand in industria textila si impartasind cu mine frumusetea procesului de alegere a materialelor, realizarea schitelor si croitul pieselor. De aici a fost doar un pas pana la a ma cufunda intr-o lume a revistelor de moda, pastrand pagini intregi cu diferite modele si realizand adevarate albume de inspiratie. Trecand prin diferite joburi de vanzari din domenii diverse, pasiunea pentru moda si, in special, pentru tricotaje din materiale ultrafine, naturale, nu s-a pierdut, ci a reusit sa se transpuna in realizarea unui brand de slow fashion, axat pe producerea pieselor de inalta calitate, in stocuri limitate. Asa s-a nascut AIRE.
Care este direcția de creație pe care o urmează brandul?
Ma regasesc in zona de creatie minimalista. Ador culorile neutre, paleta de nuante naturale, liniile curate, simplitatea designului nordic.
AIRE este un brand de înaltă calitate care combină un design chic, o croiala curata cu o linie atât de feminină. Hainele noastre pot oferi femeilor acel sentiment suplimentar de încredere și stil pe care îl caută.
Ce elemente definitorii descriu aceste piese?
AIRE este un brand caracterizat de lux fin prin piese versatile și colecții atemporale. Piesele noastre sunt recunoscute prin paletele lor neutre, materialele atent alese – de la matase pura pana la mohair, angora, piele si blana naturala – detaliile din cristale Swarovski și modul lor transcendent de a trece fără efort de la ținuta de zi la cea de seară de-a lungul sezoanelor.
De unde vine inspirația pentru AIRE?
Inspiratia pentru AIRE vine din frumusetea naturii, in special anotimpurile de tranzitie, primavara si toamna, apoi este completata de arta, arhitectura & piese de design interior. Uneori o simpla plimbare printre cladiri istorice, cafenele cu design minimalist & parfumerii de tip boutique sunt adevarate oaze de inspiratie.
Cum ai descrie clientul AIRE?
Sunt de parere ca un stil de viata inspirat de curentul Slow Living – sanatos, natural, axat pe calitate – incepe sa se reflecte din ce in ce mai mult in comportamentul mai multor popoare si, mai nou, si al romanilor. Clientul AIRE face parte din acea categorie de cumparatori responsabili, atenti la detalii, care prefera materialele naturale si apreciaza un articol lucrat manual care ii confera unicitate.
Cum se manifestă sustenabilitatea în alegerile pe care le faci și creațiile pe care le propui?
Sustenabilitatea este o parte importantă a viziunii pe care o urmareste brandul AIRE. Ne concentrăm pe a nu supraproduce, a ne aproviziona cu țesăturile potrivite și a produce într-un mod durabil. Ca marcă, realizăm piese care sunt destinate a dura cu adevărat toată viața. De aici si motto-ul dupa care ne ghidam: Designed To Last. Datorită calității înalte, clienții noștri se pot bucura purtând articolele AIRE pentru o perioada lunga de timp, acestea fiind in mare parte o selectie de piese esențiale atemporale.
Este foarte important pentru noi să lucrăm cu materiale naturale, de calitate inalta, care contribuie la diminuarea deseurilor si sunt o alegere responsabila atat pentru industria fashion, cat si pentru cumparatori. Matasea, pielea si blana naturala sunt atent selectionate din randul furnizorilor italieni. In plus, atunci cand alegem tesaturi din lana ne straduim sa ne asiguram ca acestea sunt cat mai pure posibil astfel incat clientul sa poata simti direct confortul tesaturii.
Care este direcția în care ți-ar plăcea să îți concentrezi atenția în continuare?
Unul dintre proiectele viitoare este extinderea liniei de Premium Knitwear prin piese dedicate confortului si rafinamentului atemporal. De asemenea, ne dorim sa continuam colaborarile de fashion travel, asa cum este cel initiat de Felicia Simion, „Departures”, si sa adaugam la acesta alte proiecte de suflet care au in spate oameni/ locuri/ valori apropiate brandului nostru.
Descoperă colecțiile AIRE pe www.aireofficialstore.com.
Citește în continuare Designerul Silvia Șerban despre sustenabilitate și stilul timeless.
