Alexandra Răuț, Head of Marketing la OPPO România, unul dintre cele mai inovatoare brand-uri de smartphone-uri ne-a povestit cum a ajuns să lucreze în marketing, care este contribuția ei la creșterea brandului OPPO, dar și detalii despre noile tehnologii de ultimă generație.
Povestește-ne despre parcursul tău profesional alături de Oppo, ce înseamnă pentru tine să lucrezi pentru acest brand și ce te motivează în rolul pe care îl ai aici?
Parcursul meu profesional alături de OPPO a început în urmă cu aproape 5 ani, chiar la intrarea brandului pe piața locală. M-am alăturat echipei OPPO într-un moment de expansiune globală rapidă, iar rolul meu de marketing manager mi-a oferit ocazia de a contribui direct la creșterea prezenței brandului pe piețele din România și din regiune. Ce m-a atras inițial la OPPO a fost inovația continuă și dorința de a oferi produse care să îmbunătățească experiența utilizatorului. Faptul că lucrez pentru un brand cu un ADN atât de puternic orientat spre tehnologie de ultimă generație mă motivează enorm.
Mi se pare foarte valoros faptul că pot colabora cu o echipă internațională de experți și am mereu garanția că orice proiect, indiferent de provocări poate fi un succes alături de echipa locală. În acest rol, satisfacția profesională vine mai ales din abilitatea de a conecta inovația OPPO cu așteptările și nevoile consumatorilor români. Provocarea constantă de a găsi noi modalități de a spune povestea brandului și de a aduce valoare reală utilizatorilor este o motivație continuă pentru mine.
Cum ai ajuns să lucrezi în marketing și de ce te pasionează acest domeniu?
Am ajuns să lucrez în marketing din dorința de a fi mereu conectată la tendințele și comportamentele în continuă schimbare ale consumatorilor. Am studiat sociologia, și m-a atras mereu tot ce are legătură cu partea de comportament uman, cu tot ce ne determină să facem o alegere, care mai târziu, într-un fel sau altul își va pune accentul pe evoluția noastră, pe viața noastră de zi cu zi, pe viitorul nostru.
Într-un fel, marketingul a fost o alegere naturală pentru mine, pentru că sunt o persoană creativă, curioasă și orientată spre rezultate. În primii ani ai carierei mele, am descoperit că marketingul îmi oferă combinația perfectă între strategie și creativitate, două elemente care mă definesc.
Am început să lucrez în marketing acum mai bine de 15 ani, în cadrul unui grup editorial foarte mare din România, grupul Realitatea Cațavencu, iar ziarul la care lucram atunci, Cotidianul, lansa colecții de cărți iar împreună cu colegii mei organizăm lansări, participam la târgurile de profil și încercam să promovăm plăcerea lecturii, care este una dintre pasiunile mele de altfel, în rândul cititorilor ziarului și al publicului în general.
Care au fost cele mai mari provocări cu care te-ai confruntat de când faci parte din echipa Oppo?
De când fac parte din echipa OPPO, am avut ocazia să întâmpin diverse provocări care m-au ajutat să evoluez atât profesional, cât și personal. Una dintre cele mai mari provocări a fost lansarea brandului într-un an foarte greu pentru noi toți, anul 2020 iar situația de atunci m-a făcut ca profesionist în marketing și ne-a făcut ca echipă să ne adaptăm, să lucrăm nu doar cu un plan de rezervă ci cu mai multe. OPPO este un brand care pune un mare accent pe inovație, pe consumator, este un brand pentru care contează în primul rând experiența consumatorului final, într-o piață extrem de competitivă și într-un ritm de schimbare amețitor. A trebuit să găsesc modalități creative de a comunica avantajele noilor tehnologii pe care le aducem pe piață, într-un mod care să rezoneze cu publicul nostru țintă, a implicat o adaptare constantă a strategiei de marketing la nevoile și așteptările specifice ale pieței locale, dar și menținerea unui echilibru între mesajele de brand globale și particularitățile locale.
Am participat la evenimentul de lansare a noului telefon Oppo Reno 12 Pro, care a avut loc anul acesta la Ibiza. Știm că ai fost foarte implicată în organizarea lui, cât de solicitante sunt astfel de evenimente pentru tine? Care este partea cea mai grea, dar cea mai frumoasă?
Organizarea unui eveniment de lansare precum cel al OPPO Reno 12 Pro, desfășurat într-un loc vibrant ca Ibiza, este întotdeauna o experiență complexă, dar extrem de satisfăcătoare. Astfel de evenimente sunt solicitante, în special pentru că necesită o coordonare perfectă între echipele locale și internaționale, atenție la detalii și flexibilitate pentru a face față oricăror provocări neașteptate.
Cea mai grea parte este, probabil, presiunea de a livra o experiență memorabilă care să pună în valoare noul produs și care să depășească așteptările invitaților. Acest lucru presupune o planificare intensă, gestionarea resurselor și soluționarea rapidă a oricăror probleme, astfel încât fiecare element să fie perfect sincronizat și să transmită esența brandului OPPO.
În același timp, cea mai frumoasă parte a unui astfel de eveniment este sentimentul de împlinire când vezi reacțiile pozitive ale participanților. Să vezi cum produsul prinde viață, cum invitații sunt impresionați și cum brandul nostru reușește să creeze o legătură emoțională cu ei este acel ceva cu care rămâi.
Care sunt cele mai importante lectii pe care le-ai invatat în cariera ta de marketing?
Multe! Dar mai ales am învățat că adaptabilitatea și înțelegerea profundă a consumatorului sunt esențiale pentru succes. Este vital să fii mereu la curent cu tendințele și să ai curajul de a inova, dar și să prioritizezi autenticitatea și valoarea reală pe care o oferi. O lecție importantă a fost și importanța colaborării – rezultatele cele mai bune vin atunci când lucrezi eficient în echipă și îți valorifici diversitatea de idei. Pe scurt, am realizat că, în marketing, succesul vine din echilibrul între strategie și creativitate, dar și din capacitatea de a învăța constant din fiecare experiență.
OPPO este deja un brand foarte vizibil în România, câștigând repede în popularitate și simpatie în rândul românilor. Cum arată în retrospectivă cei cinci ani de OPPO în România?
Privind în urmă, cei cinci ani de OPPO în România au fost marcați de o creștere extraordinară, susținută de inovație și o înțelegere profundă a pieței locale. Am început prin a ne face cunoscuți prin tehnologii de vârf și produse care au rezonat cu așteptările consumatorilor români, cum ar fi camerele performante și designul elegant. Am construit apoi încrederea brandului printr-o prezență puternică și campanii de marketing adaptate preferințelor locale, ceea ce a contribuit semnificativ la creșterea popularității și simpatiei de care ne bucurăm azi. De asemenea, am dezvoltat parteneriate strategice și am fost prezenți activ la evenimente care au consolidat legătura noastră cu publicul.
Cum se diferențiază OPPO de ceilalți competitori din România?
OPPO se diferențiază pe piața din România printr-o combinație unică de inovație, design premium și orientare către nevoile reale ale utilizatorilor. Ne concentrăm constant pe dezvoltarea unor tehnologii avansate, cum sunt camerele de înaltă performanță și soluțiile de încărcare rapidă, oferindu-le utilizatorilor experiențe remarcabile. În plus, accentul pus pe estetica și calitatea construcției ne face produsele să fie atractive nu doar din punct de vedere funcțional, ci și vizual. OPPO prioritizează o relație autentică cu utilizatorii, prin campanii relevante și o prezență activă în comunitate, ceea ce contribuie la loialitatea și simpatia de care ne bucurăm.
Este OPPO un brand fashion? L-am văzut din ce în ce mai prezent în această industie creativă.
OPPO este, înainte de toate, un brand de tehnologie, dar ne străduim să integrăm designul și estetica de înaltă calitate în toate produsele noastre. Ne dorim ca fiecare dispozitiv OPPO să fie nu doar funcțional, ci și o expresie a stilului personal al utilizatorului. Avem un centru de design la Londra, avem experți care studiază anual tendințele pieței, dar ascultăm constant, după cum spuneam, dorințele utilizatorilor noștri.
Am trăit momente unice la Euro 2024, alături de echipa națională de fotbal a României. Ce a însemnat pentru voi să fiți sponsorul principal al echipei naționale de fotbal și cât de intense au fost acele momente ?
Să fim sponsorul principal al echipei naționale de fotbal a României la Euro 2024 a fost o onoare imensă pentru OPPO și o oportunitate de a ne conecta mai profund cu fanii români și cu valorile lor. Fotbalul are o semnificație aparte în România, fiind un sport ce aduce împreună pasiune, mândrie și unitate, valori pe care și noi le împărtășim. Acele momente au fost incredibil de intense și pline de emoție – să fim alături de echipa națională, să le susținem eforturile și să trăim alături de fani bucuriile și provocările competiției.
Oppo Reno 12 Pro a primit premiul Eisa cu recunoașterea smartphone-ului AI al anului 2024-2025, ce reprezintă pentru voi acest premiu?
Premiul EISA pentru Smartphone-ul AI al anului 2024-2025 acordat modelului OPPO Reno 12 Pro reprezintă o recunoaștere importantă a eforturilor noastre de a integra inteligența artificială pentru a aduce valoare reală utilizatorilor. Acest premiu validează munca echipei noastre și angajamentul față de excelență tehnologică. Pentru noi, este un simbol al încrederii și aprecierii industriei pentru direcția în care ne îndreptăm, stabilind noi standarde în experiența de utilizare a smartphone-urilor.
Ce noi dispozitive sunt pregătite pentru lansare în România?
În perioada următoare, OPPO pregătește lansarea unor dispozitive noi și interesante pentru piața din România, inclusiv smartphone-uri flagship și noi modele de dispozitive wearable, precum ceasuri inteligente și căști wireless. Aceste produse sunt concepute pentru a oferi o experiență optimizată și adaptată stilului de viață dinamic al utilizatorilor noștri, punând accent pe design, performanță și conectivitate. Ne dorim să aducem în România tehnologii inovatoare, care să răspundă nevoilor variate și reale ale consumatorilor.
Citește mai departe și DIESEL pre-spring 2025