Într-un moment în care moda revine la esență, iar generațiile tinere caută autenticitate mai mult decât tendințe trecătoare, Araftu marchează aniversarea celor zece ani de existență printr-un proiect manifest: lansarea Yumea, brandul casual dedicat tinerilor cu vârste între 14 și 30 de ani. Un brand pentru cei care refuză rutina, pentru cei care cred că stilul personal începe cu… libertatea.
Noua estetică urbană pentru o generație care refuză să fie “obișnuită”
Yumea intră pe piață cu o viziune clară: haine bine lucrate, confortabile, din țesături de calitate, capabile să însoțească purtătorul de la liceu sau facultate, direct la birou, apoi la o ieșire spontană în oraș sau la o plimbare în parc.
Piesele sunt gândite să susțină ritmul alert al tinerilor, dar și nevoia lor de expresivitate. Paleta cromatică neutră, croiurile curate și liniile clasice reimaginate sunt doar cadrul.
Detaliile fac diferența:
• cusături decorative realizate manual,
• finisaje intenționat imperfecte,
• efecte prespălate,
• picturi manuale care transformă o piesă simplă într-una statement.
Fiecare articol poartă amprenta “craft”-ului contemporan.
Mesajul manifest cu care Yumea își face intrarea
Filozofia Yumea nu ține doar de haine, ci de o atitudine. Brandul își propune să inspire tinerii să iasă din tipare — nu prin extravaganță, ci prin autenticitate.
- Poți fi elegant, modern și comod în același timp.
Poți purta aceeași ținută la cursuri, la job și seara, în oraș.
Poți arăta bine fără să urmezi regulile nimănui.
Într-o eră a excesului vizual, Yumea propune un lux tăcut: simplitate, durabilitate, personalitate.
Colecția de debut: un capsular contemporan: Unisex. Oversized. Funcțional. Versatil.
Prima colecție surprinde perfect ADN-ul brandului: piese unisex, forme oversized completate de materiale care cad fluid, tricouri cu linii minimaliste și hanorace ce devin rapid uniforme urbane.
Totul este gândit să dureze — ca design, ca material, ca relevanță.
Araftu la 10 ani — privirea spre viitor
Lansarea Yumea este mai mult decât o extindere a universului Araftu. Este o reconectare la generația tânără, o deschidere către ritmul și nevoile ei.
În același timp, reprezintă promisiunea brandului-mamă de a continua să creeze responsabil, autentic și cu respect pentru procesul de creație.
Citește mai departe și Universul creativ al Doinei Levintza, expus în vitrinele de iarnă ale Secretist
