Bianca Taban, fondatoarea brandului românesc de fashion VOL, face primul pas în retailul fizic din Statele Unite prin deschiderea unui magazin la Miami. Alegerea orașului vine după ce brandul a observat un număr important de comenzi online din SUA, iar pregătirile pentru deschidere au durat aproximativ un an. Bianca vorbește despre extinderea VOL pe piața americană, provocările întâlnite și planurile pentru următoarea destinație: Los Angeles.
Ai ales Miami pentru primul tău magazin din SUA. Ce te-a făcut să simți că acesta este locul potrivit pentru VOL?
Miami este un oraș extraordinar de special pentru mine la nivel personal , este locul unde s-a născut fiul meu și un spațiu în care mi-am petrecut foarte mult timp de-a lungul anilor. Pe plan profesional, alegerea s-a conturat firesc când am realizat numărul surprinzător de mare de comenzi online care veneau constant din USA .
Miami are o energie aparte, este un loc în care oamenii se simt cu adevărat liberi să se exprime, iar femeile de aici acordă o atenție deosebită imaginii lor , sunt mereu într-o formă fizică excepțională, îngrijite și în căutare de piese care să le pună în valoare atitudinea. Minimalisme-ul nostru sculptural, liniile edgy și libertatea din ADN-ul VOL se potrivesc cu stilul lor de viață.
Cum a apărut ideea de a deschide un spațiu fizic în Miami și cât timp a durat până când ideea s-a transformat în realitate?
Dorința de a aduce VOL fizic pe piața din Statele Unite exista de foarte mult timp, însă punerea ei efectivă în practică a început acum un an. A fost un proces complex, plin de provocări, dar abordat cu o organizare strategică riguroasă.
Au fost foarte mulți pași administrativi și operaționali de parcurs: de la înființarea companiei în SUA și alinierea la toate reglementările financiare și fiscale locale, până la semnarea contractului pentru spațiul de pe Biscayne Boulevard, obținerea autorizațiilor de funcționare, conceperea designului interior și lansarea campaniilor de promovare pe piața locală. A fost un efort susținut pe parcursul unui an întreg, dar fiecare etapă a consolidat exact fundația de care aveam nevoie pentru o extindere solidă.
Cât de mult ai păstrat din identitatea VOL în amenajarea spațiului și cât de mult ai adaptat-o pentru publicul din Miami?
Identitatea VOL este atât de clar conturată încât se regăsește natural în tot ceea ce facem , de la croielile hainelor până la ultimul detaliu din designul interior. Magazinul din Miami este complet reprezentativ pentru brand. Am integrat în spațiu elemente vizuale cu o încărcătură simbolică puternică, cum sunt păsările de pe pereți alături de lanțurile metalice , un detaliu care exprimă însăși esența VOL: ideea de eliberare și de libertate absolută.
Singura adaptare a fost la contextul arhitectural local. Dacă spațiul din București păstrează o linie clasică, integrată în arhitectura clădirii istorice în care se află, magazinul din Miami este găzduit într-o clădire modernă, aliniată cu dinamismul și estetica orașului. Însă indiferent de cadrul exterior, ADN-ul și identitatea VOL rămân la fel de puternic înrădăcinate.
Privind în urmă, de la începutul VOL până la momentul în care deschizi un magazin în Miami, ce simți că s-a schimbat cel mai mult la brand?
Evoluția a fost enormă, de la primii pași până la distincția acordată de publicații internaționale și lansarea pe piața americană. Dacă la început VOL era o viziune foarte personală, bazată pe dorința de a exprima libertate prin design, astăzi brandul a căpătat o maturitate structurală și o prezență internațională certă. Totuși, esența a rămas aceeași: crearea unor piese pentru o femeie puternică, care nu se teme să iasă din tipare.
Care a fost cea mai mare provocare pe care ai întâlnit-o în pregătirea acestei deschideri?
Cea mai mare provocare a fost gestionarea simultană a două lumi complet diferite, aflate la o distanță uriașă una de cealaltă. Să navighezi zilnic între două continente, adaptându-te constant la diferența de fus orar, în timp ce coordonezi producția și echipa din Europa și pui pe picioare totul în SUA, a fost un adevărat test de rezistență.
Pe lângă partea creativă și estetica magazinului, a existat un efort imens pe zona administrativă, financiară și legală , de la constituirea firmei în Statele Unite până la obținerea tuturor autorizațiilor necesare și alinierea la reglementările locale. În continuare fac parte din ambele lumi, iar menținerea unui echilibru între ele necesită o organizare extrem de riguroasă.
Ce ți-ai dori să descopere o clientă care intră pentru prima dată în universul VOL?
Mi-aș dori să simtă că pășește într-un spațiu al atitudinii și al libertății absolute de exprimare. Vreau să descopere piese care nu doar arată bine, ci îți schimbă postura și starea în momentul în care le îmbraci , de la croielile arhitecturale până la detaliile metalice personalizate. Mi-am dorit ca magazinul să fie mai mult decât un punct de vânzare: o experiență senzorială despre cine poți deveni când porți VOL.
După Miami, care este următorul vis pentru VOL?
Consolidarea prezenței în Statele Unite și extinderea rețelei de clienți și parteneri strategici pe această piață. Miami este primul nostru ancoraj fizic din SUA, iar pasul următor și marele vis care deja prinde contur este Los Angeles , un oraș care se potrivește cu estetica și atitudinea VOL. Vrem să continuăm această expansiune și să aducem brandul în noi spații reprezentative din orașele-cheie ale lumii.
Citește mai departe și O seară memorabilă: Balul de La Castel a strâns 292.800 de euro pentru copiii și tinerii sprijiniți de Fundația Serviciilor Sociale Bethany
